Haglöfsin perustaja Wiktor Haglöf varttui ihastuttavan pohjoisen luonnon ympäröimänä. Kylmän sään takia oli kuitenkin usein vaikea nauttia ulkoilmasta. Siksi hän suunnitteli jo vuonna 1914 ensimmäisen selkäreppunsa – tehdäkseen ulkoilmaelämästä miellyttävämpää. Nykyään hänen aikanaan perustamansa yritys on maailman johtavia merkkejä ulkoiluvaate-, kenkä- ja reppuvalmistajana. Nämä tuotteet innostavat liikkumaan ulkona kaikilla säillä.
Aikaisemmin ulkona oleminen tarkoitti ennen kaikkea raskaita metsätöitä ja pitkää koulumatkaa haastavassa maastossa. Tästä syystä Wiktor Haglöf perusti yrityksensä tavoitteenaan helpottaa niiden ihmisten elämää, jotka joutuivat liikkumaan paljon ulkona. Ihmisten, jotka eivät oleskelleet ulkona niinkään rakkaudesta ulkoiluun, vaan siksi, että se oli osa heidän elämäänsä. Mielestämme tämä on loistava lähtökohta ulkoilualan yritykselle. Yrityksemme perusarvot ovat meille tärkeitä – olemme luotettavia, uteliaita ja ylpeitä. Luotettavuudella tarkoitamme sitä, että voit luottaa siihen, että Haglöfs-tuotteesi ovat kaikin tavoin kestäviä ja toimivia. Uteliaisuus merkitsee sitä, että arvioimme toimintaamme jatkuvasti nähdäksemme, voimmeko olla vielä hiukan parempia, innovatiivisempia ja merkityksellisempiä asiakkaillemme. Ja ylpeydellä tarkoitamme intohimoa, jota tunnemme toimintaamme kohtaan. Me varmistamme, että Haglöfsin varusteissa näytät paremmalta, tunnet olosi paremmaksi ja suoriudut paremmin. Kun nämä kaikki arvot yhdistetään, visiomme on varsin selkeä: haluamme inspiroida ihmisiä lähtemään ulos.